TV linear: um mestre da evolução

Desde que o streaming sob demanda emergiu como um concorrente sério na batalha pelo tempo e atenção dos telespectadores, a TV linear sem dúvida está passando por um declínio. Dito isso, apesar de muitos na indústria preverem sua morte, ainda existe um mercado substancial para a televisão aberta tradicional.

Longe de deixar os canais lineares para trás, algumas das grandes plataformas como Paramount e Roku lançaram novos canais lineares nos últimos anos. O Paramount Plus lançou 18 canais lineares em dezembro de 2021, com gêneros ou subgêneros específicos, como Crime e Justiça, Animação Adulta e Vozes Negras. Da mesma forma, a Roku lançou 14 canais lineares em agosto de 2022.

Com uma abundância de novos serviços de streaming suportados por assinatura e publicidade, todos competindo por novos públicos, o mercado tornou-se cada vez mais competitivo. Os espectadores modernos têm o luxo de serem inconstantes e são rápidos em desviar sua atenção de um interesse para outro.

O público precisa ser direcionado rapidamente quando o interesse é alto, caso contrário, a oportunidade de capturar sua atenção pode ser perdida. Os métodos tradicionais de lançamento e operação de TV linear, onde costumava levar meses para entregar um novo canal de TV, não são mais viáveis ​​comercialmente. Os avanços na tecnologia tornaram mais fácil do que nunca lançar um canal linear. No entanto, para que seja bem-sucedido, as emissoras precisam considerar cuidadosamente o público-alvo, o conteúdo, a monetização e a plataforma de distribuição

Entenda o público

Uma das primeiras coisas a identificar quando se trata de lançar um canal linear é o público-alvo. A idade média de um público é um fator determinante crítico quando se trata de decidir sobre a melhor plataforma. A idade do público também informará que tipo de conteúdo é necessário, bem como qual é o melhor modelo de negócios a ser adotado. Certas faixas etárias são mais propensas a usar algumas plataformas do que outras. O Twitch, por exemplo, é popular entre usuários de 16 a 34 anos, enquanto o Roku é popular em várias gerações.

A localização do público é outro fator importante, principalmente quando se trata de decidir sobre a plataforma e o modelo de negócios mais adequados. Assim como os espectadores em algumas regiões estão mais dispostos a se inscrever em conteúdo com anúncios do que em outras, algumas plataformas são mais populares em determinadas regiões. Por exemplo, para um público de várias faixas etárias nos EUA e no Canadá, faz sentido escolher uma plataforma que atraia uma ampla faixa etária, como o Roku.

Conheça o conteúdo

O conteúdo veiculado obviamente tem que ser de interesse do público-alvo. A falta de conteúdo atraente resultará em cronogramas repetitivos, o que rapidamente se tornará entediante para os espectadores. Para que um canal seja bem-sucedido, ele não precisa apenas de conteúdo suficiente no ponto de lançamento, mas também de novos conteúdos regularmente disponíveis, produzidos ou adquiridos, para mantê-lo atualizado e interessante.

O conteúdo do canal pode ser centrado em praticamente qualquer coisa, desde a reforma da casa até o esporte, só precisa haver um público grande o suficiente para tornar o canal viável. Um exemplo de um canal linear lançado recentemente é o Canal FAST da Copa do Mundo da FIFA da Tubi, que mostra análises sobre a copa do mundo deste ano, bem como destaques de torneios anteriores.

Temas populares, como entretenimento, terão mais concorrência, por isso vale a pena considerar se um foco mais específico pode ser melhor. Outras considerações importantes sobre o conteúdo incluem se ele será ao vivo ou baseado em arquivo e quanto conteúdo está disponível. Para manter a aderência e manter o público grudado, o conteúdo precisará ser atualizado regularmente.

Escolha o modelo de monetização certo

Definir quem será o público-alvo e identificar quanto conteúdo atraente está disponível ajudará a determinar se uma assinatura ou um modelo baseado em publicidade é o melhor. Para que o modelo baseado em assinatura seja bem-sucedido, geralmente é necessária uma grande biblioteca de conteúdo de alta qualidade para atrair assinantes pagantes. Outra consideração é que os telespectadores com rendas mais altas tendem a preferir pagar assinaturas em vez de assistir a publicidade, portanto, um canal dedicado a vinhos finos pode ter um desempenho melhor em uma plataforma paga.

No atual clima econômico tenso, em que o público procura reduzir os custos de saída, um modelo sem taxa de assinatura pode ser mais desejável para a maioria dos consumidores. No entanto, o ônus recairá sobre a emissora para demonstrar que o canal é capaz de gerar receita publicitária.

Isso exigirá a venda do canal para plataformas e o fornecimento de estatísticas ou projeções razoáveis ​​sobre números de audiência e dados demográficos. Também pode funcionar para ter uma mistura híbrida de ambos os modelos, com um nível financiado por anúncios e um nível de assinatura, atendendo a diferentes preferências e orçamentos, conforme a Netflix acaba de lançar.

Decidir sobre a plataforma de distribuição Funcionará
melhor transmitir o canal por meio de uma plataforma de streaming ou por meio de TV a cabo, satélite ou digital terrestre mais tradicional? Como já mencionado, isso vai depender muito da localização e idade do seu público-alvo, do tipo de conteúdo e do modelo de monetização.

Acertar no método de distribuição realmente pode fazer ou quebrar um canal linear, porque afeta a capacidade de aumentar o público. Há toda uma série de plataformas de streaming por aí, então encontrar a certa para se adequar a um determinado canal não deve ser muito difícil.

Embora seja inegável que o cenário atual de TV e vídeo criou alguns desafios para as operadoras de TV linear, é justo dizer que também abriu algumas oportunidades empolgantes. Embora a transmissão de TV linear por meio de métodos tradicionais ainda tenha um tamanho de público decente, a revolução do streaming de TV possibilitou o alcance de novos públicos e novas regiões, com canais convencionais e de nicho.

Pesquise, Planeje, Crie e Distribua

Para que um canal de TV linear tenha sucesso, é importante começar pesquisando o mercado e identificando o público-alvo. Quando for estabelecido quem assistirá ao canal e o que eles desejam assistir, é possível tomar uma decisão informada sobre a adoção de um modelo baseado em assinatura ou suportado por anúncios.

Então chega a hora de decidir qual plataforma ou método de distribuição funcionaria melhor, seja OTT, satélite, cabo ou TV terrestre. Com tudo isso definido, é hora de criar o canal, planejar a programação e distribuí-lo ao seu público.

Com pesquisa, planejamento cuidadoso e a infraestrutura certa instalada, é possível criar um canal linear realmente excelente, envolvente e competitivo. Certamente parece que a TV linear está pronta para continuar sua jornada evolutiva por algum tempo.